Gucci a decis să facă o schimbare surprinzătoare în ceea ce privește tradiția sa de producție, lansând o nouă linie de pantofi sport de lux cu eticheta „Made in China”. Această mișcare are loc în contextul în care brandul își propune să atragă din nou clienții din clasa de mijloc, care devin din ce în ce mai atenți la prețuri, conform informațiilor furnizate de Reuters.
Modelul Drip, fabricat în China și vândut cu aproximativ 800 de euro
Pantofii Drip, considerați a fi prima pereche de sneakers creați de designerul Demna pentru Gucci, au fost lansați luna trecută, odată cu noua colecție de primăvară. Aceștia sunt fabricați în China și au un preț de aproximativ 800 de euro în Europa și 1.000 de dolari în Statele Unite.
Deși prețul este mai mic decât cel al altor modele de pantofi Gucci, aceștia rămân clasificați în segmentul de lux. Pantofii Drip sunt confecționați din nailon, pânză sau piele întoarsă și nu au șireturi. În colecția de primăvară se regăsește și un alt model fără șireturi, realizat din piele, care poartă și el eticheta „Made in China”. În contrast, toate celelalte pantofi Gucci pentru care se specifică țara de origine sunt produși în Italia.
Gucci explică motivele alegerii producătorului din China
Reprezentanții casei de modă au explicat că decizia de a produce aceste modele în China a fost determinată de cerințele tehnice specifice ale produselor. Gucci a subliniat că Italia va rămâne în continuare un centru esențial pentru modelul său de producție și identitatea brandului, dar a menționat că furnizorul din China deține tehnologia necesară pentru a îndeplini standardele de performanță și calitate. Un purtător de cuvânt al companiei a adăugat că nu există intenția de a muta producția dincolo de granițele Italiei.
China este recunoscută ca fiind unul dintre cele mai importante centre de producție pentru pantofi sport la nivel global, având o reputație solidă în rândul brandurilor din segmentele mass-market și premium.
Analiștii avertizează asupra riscurilor pentru imaginea de lux
Cu toate acestea, analiștii își exprimă îngrijorarea cu privire la impactul renunțării la eticheta „Made in Italy” pentru anumite produse. Aceștia consideră că această schimbare ar putea contrazice poziționarea de lux pe care Gucci încearcă să o reîntărească. „Credem că acest lucru creează o posibilă tensiune între proveniența produselor și poziționarea de lux pe care Gucci încearcă să o recâștige”, au afirmat analiștii de la Berenberg.
Consultantul Simon Whitehouse a fost chiar mai direct, afirmând: „Made in China nu dă bine”.
Gucci își ajustează prețurile pentru a recâștiga teren
În paralel, Gucci a început să reducă prețurile pentru un număr mic de produse, inclusiv pe piața din China, în încercarea de a recâștiga cotă de piață, conform unor surse din cadrul Kering. Analista Barclays, Carole Madjo, a menționat că aceste reduceri i-au surprins pe unii investitori. De asemenea, introducerea produselor fabricate în China ar putea amplifica discuțiile despre corelația dintre prețurile practicate de brand și valoarea percepută a acestuia.
Sursa articol: https://www.stiripesurse.ro/gucci-rupe-traditia-made-in-italy-pantofi-sport-de-800-de-euro-produsi-in-china_3923361
Sursa foto: Inquam Photos
